Cuisse de Grenouille: Pariser Chic trifft auf McQueens Erbe

Cuisse de Grenouille – der Name überrascht ebenso wie die Idee dahinter. Die Marke für Herrenbekleidung setzt bewusst auf eine Mischung aus Pariser Chic und Surf-Attitude der 60er-Jahre, mit dem Andenken an zwei Ikonen des Kinos im Hintergrund: Steve McQueen und Jean-Paul Belmondo. Laut der Marke ist «in der Stadt surfen» – die verschiedenen Lebensweisen geniessen, die einem die Welt bietet – eine schöne Art, das Leben zu betrachten. Ein Satz, der eine ganze Garderobe zusammenfasst, gedacht für Männer, die diese Freiheit im Alltag tragen möchten.

In der Stadt surfen, eine Lebensphilosophie

Alles beginnt mit dieser Formel, «in der Stadt surfen», die die Marke eher als Lebenskunst denn als Slogan versteht. Laut Cuisse de Grenouille ist es eine schöne Art, das Leben zu sehen, die verschiedenen Lebensweisen zu geniessen, die die Welt bietet. Diese Idee durchzieht die gesamte Markenidentität: Man findet darin die scheinbare Ruhe eines Pariser Dandys und die entspannte Energie eines Surfers – zwei Erscheinungsbilder, die auf den ersten Blick nichts gemeinsam haben und die die Marke dennoch bewusst nebeneinanderstellt. Es ist genau diese Spannung zwischen urbaner Eleganz und ozeanischer Gelassenheit, die den Ton der Marke prägt, statt einer Kollektion, die in einer einzigen Ästhetik erstarrt.

Eine Garderobe für den Mann

Cuisse de Grenouille entwirft Herrenbekleidung, gedacht für dieses doppelte Leben, das die Marke für sich beansprucht: eines, das sich ebenso in einer Pariser Strasse wie an einem Strand der 60er-Jahre abspielt.

Hergestellt in Portugal, in Familienbetrieben

Der konkreteste Aspekt der Marke liegt in ihrer Herstellung. Die Kleidungsstücke von Cuisse de Grenouille werden unter anderem in Portugal produziert, in Familienbetrieben. Diese Wahl der Produktion positioniert die Marke im Bereich eines handwerklichen, europäischen Know-hows, weit entfernt von einer anonymen und in grossem Massstab ausgelagerten Fertigung. Für die Person, die diese Kleidung trägt, bedeutet das ein Stück aus Werkstätten mit menschlichem Massstab, wo die Weitergabe eines Handwerks laut Darstellung der Marke ebenso Teil der Geschichte des Kleidungsstücks ist wie sein Endergebnis.

Steve McQueen und Belmondo, zwei Leitfiguren

Cuisse de Grenouille verheimlicht ihre Referenzen nicht. Die Marke versteht sich als Verschmelzung von Pariser Chic, der coolen Surf-Attitude der 60er-Jahre und dem filmischen Erbe von Legenden wie Steve McQueen und Jean-Paul Belmondo. Zwei Schauspieler, die geografisch alles zu trennen scheint – der eine verkörpert ein gewisses lässiges Amerika, der andere das freche und elegante Paris –, die die Marke jedoch in einer gemeinsamen Stilidee vereint: eine Haltung, die nie etwas erzwingt, getragen von Männern, die sich ebenso gut in eine Rolle wie in einen Ort einfügen können. Es ist dieses bewusst beanspruchte Erbe, das der Marke ihren roten Faden gibt, mehr als eine blosse Ansammlung nostalgischer Verweise.

Was Cuisse de Grenouille also vertritt, lässt sich in wenigen, aber gezielt gewählten Worten zusammenfassen: in der Stadt surfen, die Kulisse wechseln, ohne sein Wesen zu verändern, und diese Idee mit dem Ernst einer portugiesischen Fertigung und dem Charme eines Kinos verbinden, das keine Falten bekommen hat.