Db Journey: Wie aus einem frechen skandinavischen Namen eine ernsthafte Taschenmarke wurde

2012 lancierten zwei Skandinavier ein Reisegepäck-Unternehmen unter einem Namen, den man nicht ignorieren konnte: Douchebags. Gegründet von Jon Olsson und Truls Brataas, baute die Marke ihre frühe Identität auf dieser Respektlosigkeit auf, bevor sie den Namen auf etwas Kürzeres und Klareres zurechtstutzte: Db. Heute tritt die Marke als Db Journey auf und operiert unter der Rechtseinheit Db Equipment; sie entwirft Rucksäcke, Gepäckstücke und Sporttaschen von ihrem skandinavischen Standort aus. Die Geschichte, wie aus einem provokativen Namen eine ernsthafte Reisegepäck-Marke wurde, beginnt mit diesem Rebranding – und es prägt bis heute, wie sich das Unternehmen präsentiert.

Von Douchebags zu Db

Die Namensänderung ist eine der wenigen Tatsachen über Db, die für sich selbst eine Geschichte erzählt. Was als Douchebags begann – ein Name, gewählt, um in einem überfüllten Outdoor- und Reisemarkt aufzufallen – wurde schliesslich zu Db, einem kürzeren Zeichen, das die ursprünglichen Initialen der Marke beibehielt, aber auf den Schockeffekt verzichtete. Das Unternehmen bleibt als Db Equipment eingetragen, und seine Gründer, Jon Olsson und Truls Brataas, sind nach wie vor die Namen, die mit seinem Ursprung verbunden sind. Die nackten Fakten: ein Start im Jahr 2012, ein skandinavisches Zuhause und ein Name, der sich weiterentwickelt hat, ohne seine Wurzeln zu tilgen.

Rucksäcke, Gepäck und mehr

Das Sortiment von Db konzentriert sich auf drei Familien: Rucksäcke, Gepäckstücke und Sporttaschen. Die Ramverk-Linie steht im Zentrum des Gepäck-Bereichs, und die Marke verweist auf sie als jene Kollektion, die die meiste Anerkennung erhalten habe. Um diesen Kern herum hat Db kontinuierlich in spezifischere Formate expandiert, von Wochenendtaschen bis zu Rollkoffern, die eher für den Transport von Sportausrüstung als für Alltagskleidung gebaut sind. Diese Bandbreite deutet auf eine Marke hin, die Bewegung ganz allgemein denkt – ob es sich um den täglichen Arbeitsweg, einen Wochenendausflug oder das Schleppen von Skiausrüstung durch einen Flughafen handelt.

Auf Feedback aufgebaut

Gemäss eigenen Angaben stützt sich die Produktentwicklung von Db stark auf externe Rückmeldungen. Db gibt an, mehr als 150 Sportlerinnen und Sportler, Reisende sowie Gepäckabfertigende konsultiert zu haben, während die Ausrüstung entwickelt wurde. Diese Mischung an Stimmen ist aufschlussreich: Sportlerinnen und Sportler, die Widerstandsfähigkeit bei wiederholter harter Nutzung brauchen, Reisende, die sich um Komfort und Organisation auf langen Reisen kümmern, und Gepäckabfertigende, die aus erster Hand sehen, was mit einer Tasche unterwegs passiert. Für alle, die das fertige Produkt nutzen, soll sich dieser Prozess in Details niederschlagen, die auch ausserhalb eines Showrooms standhalten – wobei es sich um die eigene Darstellung der Marke zu ihrem Designprozess handelt und nicht um eine unabhängig verifizierte Aussage.

Wofür Db steht

Db präsentiert sich als preisgekrönte Marke im Bereich Reisegepäck und verweist insbesondere darauf, dass ihre Ramverk-Gepäcklinie gemäss eigenen Angaben Anerkennung erhalten habe. Dies sind Aussagen, die Db über die eigenen Produkte macht, und keine unabhängig bestätigten Ranglisten – sie passen aber zur breiteren Positionierung der Marke: ein Unternehmen, das seine Ausrüstung nach funktionalem Nutzen beurteilt sehen möchte, entwickelt durch Konsultation jener Menschen, die Taschen tatsächlich hart beanspruchen, und nicht allein durch Markenbildung.

Neue Lancierungen

Ende August 2026 stellte die Marke den Snow Roller Pro 127L in der Farbvariante Blue Hour vor, einen Rollkoffer, der speziell für Skiausrüstung gebaut ist. Anfang September folgte der Essential Weekender 40L in Black Out, kurz darauf der Weigh Lighter Backpack 25L in Monochrome, den Db als seinen bisher leichtesten Rucksack bezeichnet. Zuletzt, Ende September, brachte die Marke den Essential Tote 20L in Zusammenarbeit mit Former heraus. Zusammengenommen deutet diese Reihe an Lancierungen auf eine Marke hin, die mehrere Kategorien gleichzeitig auffrischt, von Skireisen bis zum täglichen Gebrauch.