Db Journey : d'un nom scandinave provocateur à une vraie marque de bagages

En 2012, deux Scandinaves lancent une entreprise d’équipement de voyage sous un nom impossible à ignorer : Douchebags. Fondée par Jon Olsson et Truls Brataas, la marque construit d’abord son identité sur cette insolence, avant de la raccourcir en quelque chose de plus net : Db. Aujourd’hui, sous le nom commercial Db Journey et l’entité juridique Db Equipment, la marque conçoit des sacs à dos, des bagages et des sacs de sport depuis sa base scandinave. L’histoire de la façon dont un nom provocateur est devenu une marque sérieuse d’équipement de voyage commence avec ce changement de nom, et elle continue de façonner la manière dont l’entreprise se présente.

De Douchebags à Db

Le changement de nom raconte à lui seul une histoire. Ce qui a commencé comme Douchebags, un nom choisi pour se démarquer dans un marché du plein air et du voyage saturé, est finalement devenu Db, une marque plus courte qui conserve les initiales d’origine tout en abandonnant l’effet de choc. L’entreprise reste enregistrée sous le nom Db Equipment, et ses fondateurs, Jon Olsson et Truls Brataas, demeurent associés à ses origines. En résumé : un démarrage en 2012, une base scandinave, et un nom qui a évolué sans effacer ses racines.

Sacs à dos, bagages et bien plus

Le catalogue de Db s’articule autour de trois familles : sacs à dos, bagages et sacs de sport. La gamme Ramverk occupe le cœur de l’activité bagages, et la marque la présente comme la collection ayant recueilli le plus de reconnaissance. Autour de ce noyau, Db n’a cessé d’élargir son offre vers des formats plus spécifiques, du sac de week-end aux valises à roulettes pensées pour transporter du matériel de sport plutôt que des vêtements du quotidien. Cette diversité suggère une marque qui pense le mouvement au sens large, qu’il s’agisse d’un trajet quotidien, d’une escapade de week-end ou du transport de matériel de ski à travers un aéroport.

Construit sur les retours du terrain

Selon la marque, le développement des produits Db s’est fortement appuyé sur des avis extérieurs. Db affirme avoir consulté plus de 150 sportifs, voyageurs et bagagistes lors de la conception de son équipement. Ce panel de voix est révélateur : des sportifs qui exigent une résistance à l’usage intensif répété, des voyageurs attentifs au confort et à l’organisation sur de longs trajets, et des bagagistes qui constatent de première main ce qui arrive à un sac en transit. Pour l’utilisateur final, ce processus est censé se traduire par des détails qui tiennent la route hors d’un showroom — même s’il s’agit là du récit que la marque fait elle-même de sa démarche de conception, et non d’une affirmation vérifiée de manière indépendante.

Ce que défend Db

Db se présente comme une marque primée dans le secteur de l’équipement de voyage, et met en avant tout particulièrement sa ligne de bagages Ramverk comme ayant reçu des distinctions, selon la marque. Il s’agit là d’affirmations formulées par Db au sujet de ses propres produits, et non de classements confirmés de manière indépendante, mais elles s’accordent avec le positionnement plus large de la marque : une entreprise qui souhaite que son équipement soit jugé sur ses mérites fonctionnels, construit en concertation avec celles et ceux qui utilisent réellement les sacs de manière intensive, plutôt que sur la seule image de marque.

Lancements récents

Fin août 2026, la marque a présenté le Snow Roller Pro 127L dans le coloris Blue Hour, une valise à roulettes conçue spécifiquement pour le matériel de ski. Début septembre est arrivé l’Essential Weekender 40L en Black Out, suivi peu après du Weigh Lighter Backpack 25L en Monochrome, que Db décrit comme le sac à dos le plus léger qu’elle ait jamais conçu. Plus récemment, fin septembre, la marque a sorti l’Essential Tote 20L, fruit d’une collaboration avec Former. Pris dans leur ensemble, ces lancements successifs témoignent d’une marque qui renouvelle plusieurs catégories à la fois, du voyage de ski au sac du quotidien.