NAALI: die Marke, die ihr ganzes Sortiment um Safran herum aufbaut

NAALI baut seine gesamte Identität um ein einziges Gewürz auf: Safran. Laut eigenen Angaben versteht sich die Marke als erste Nahrungsergänzungsmittel-Marke rund um Safran – ein Versprechen, das sich durch das gesamte Sortiment zieht, von den Gummies über Aufgussgetränke bis hin zu einer Schlafmaske und dem reinen Gewürz. Safran ist hier nie nur eine Zutat unter vielen: Er strukturiert das gesamte Sortiment, von Bedürfnissen rund um Schlaf und Stress bis zu spezifischeren Lebensphasen wie der Menopause oder dem prämenstruellen Wohlbefinden. NAALI richtet sich auch an Kinder mit einer eigenen Produktlinie und erweitert sein Feld zusätzlich auf Haut und Haare.

Die Wette auf ein einziges Gewürz

Die Geschichte von NAALI beruht auf einer Entscheidung: auf Safran zu setzen, statt zahlreiche Wirkstoffe zu kombinieren. Die Marke beansprucht für sich, die erste Nahrungsergänzungsmittel-Marke zu sein, die vollständig um dieses Gewürz herum aufgebaut ist.

Ein Sortiment, das mit den Bedürfnissen wächst

Das Sortiment gliedert sich in mehrere Produktfamilien. Da sind zunächst die Alltagsformate: Gummies und Aufgussgetränke für Schlaf und Stressbewältigung. Dazu kommt eine Linie für bestimmte Lebensphasen: das Produkt Menopause, der Prämenstruelle und Menstruelle Komfort mit Safran, formuliert mit Safran, Seekiefer und Schafgarbe, sowie Zen, Safran-Gummis für Kinder ab 4 Jahren. NAALI bietet zudem eine Ausgleichende Nachtmaske mit Safran und Zinkgluconat, ein Reise-Etui aus Samt sowie Produkte, die auf das Erscheinungsbild ausgerichtet sind, wie die Haar-Gummies und Éclat, das Hyaluronsäure mit Safran kombiniert. Der Aussergewöhnliche 100 % rote Safran – Super Negin ergänzt das Sortiment in roher Form als Gewürz pur. Ein Magnesiumpräparat, Magnésium +, ist zudem kürzlich neben dem Safran ins Sortiment aufgenommen worden.

Safran in all seinen Formen

Laut Markenangaben verwendet die gesamte Produktpalette 100 % roten Safran, wie etwa der Aussergewöhnliche 100 % rote Safran – Super Negin, eine afghanische Sorte, die als Gewürz pur verkauft wird. NAALI hebt zwei Verbindungen des Safrans hervor, Safranal und Crocin, deren Wirkung auf das emotionale Gleichgewicht laut Marke klinisch belegt sei. Die Marke gibt zudem an, dass ihre Formulierungen von Fachleuten entwickelt werden und sich auf wissenschaftliche Studien stützen. Konkret zeigt sich das in einem Sortiment, das eine einzige, qualifizierte Safranquelle beansprucht, die anschliessend je nach Anwendungsbereich abgewandelt wird: Schlaf, Stress, weibliches Wohlbefinden, Haare oder Haut.

Was die Marke behauptet

NAALI stützt ihre Kommunikation auf mehrere Aussagen, die allesamt von der Marke selbst formuliert werden. Sie bezeichnet sich als erste Nahrungsergänzungsmittel-Marke mit Safran und beansprucht mehr als 150’000 Nutzerinnen und Nutzer, die nach eigenen Angaben einen Unterschied festgestellt hätten. Eine intern durchgeführte Erhebung zeigt, dass 96 % der Befragten innerhalb von 15 Tagen Ergebnisse festgestellt haben sollen, und derselbe Anteil eine Verringerung des Stresses verspürt haben soll. Zu den Haar-Gummies erklärt NAALI, es handle sich um die ersten patentierten und klinisch überprüften Gummis, die auf sämtliche Ursachen von Haarausfall wirken. Es handelt sich dabei um markeneigene Aussagen, die entsprechend eingeordnet werden sollten.

Aktuell

Die jüngsten Neuheiten zeigen eine schrittweise Erweiterung des Sortiments. Im Juni 2026 hat NAALI Magnésium + lanciert, ein Präparat, das das Angebot rund um Safran ergänzt. Zen, die Safran-Gummis ab 4 Jahren, früher Zenkids genannt, wurde im August 2025 eingeführt. Im Juni 2025 kam Éclat mit Hyaluronsäure und Safran dazu, während die Haar-Gummies im März 2025 ins Sortiment aufgenommen wurden. Ein Reise-Etui aus Samt wurde im November 2024 eingeführt, und im Jahr 2024 kamen zudem das Produkt Menopause im April sowie die Ausgleichende Nachtmaske mit Safran im Februar hinzu. Noch früher, im August 2023, erschien der Prämenstruelle und Menstruelle Komfort mit Safran, und der Aussergewöhnliche 100 % rote Safran – Super Negin, die rohe Version des Gewürzes, geht auf September 2022 zurück.