No Bullsh!t : la marque d'Aarau qui ne tourne pas autour du pot
Une marque de cosmétique naturelle argovienne qui prend son nom au sérieux : ni sels d'aluminium, ni alcool, ni parabènes – et une Deo Cream dont la formule n'a pas bougé depuis plus de six ans.
Le nom donne le ton : No Bullsh!t, pas de chichi, pas de fausses promesses. La marque est suisse, développée dans un laboratoire à Aarau, portée par Nicole Blum. Ce qui a commencé avec une seule formule, restée pratiquement inchangée depuis plus de six ans, est devenu une petite famille de gammes : soin visage et corps, soin des cheveux, crèmes déodorantes et parfums solides, tous sans sels d’aluminium, sans alcool, sans parabènes ni colorants.
L’histoire
Tout est parti, semble-t-il, d’une seule formule tenace : celle de la Deo Cream, restée sous cette forme depuis plus de six ans. Une recette qu’on ne modifie pas sans cesse, c’est rare – signe qu’elle fonctionnait déjà dès le départ. La marque a été fondée et développée par Nicole Blum, qui dirige son laboratoire à Aarau. Depuis 2022, Miriam fait partie du projet et accompagne son développement. D’une simple crème déodorante est ainsi née, au fil des années, toute une gamme de cosmétique naturelle qui suit systématiquement les mêmes principes qu’au premier jour.
L’assortiment
No Bullsh!t couvre les étapes classiques du soin quotidien : visage, corps, cheveux. S’y ajoutent les crèmes déodorantes, qui semblent constituer le cœur de la marque, ainsi que des parfums solides sans alcool. Pour celles et ceux qui voyagent beaucoup, la ligne Travel Sizes propose des formats réduits – comme le Solid Conditioner ou le 2en1 Solid Body & Hair, tous deux en formats de 20 grammes, parfaits pour le bagage. Pour la douche, des alternatives solides au gel douche classique existent, comme le tout dernier Shower Cube. Celles et ceux qui cherchent un soin dédié à un souvenir sur la peau trouveront aussi des baumes pour tatouages dans l’assortiment. Les produits s’adressent à toutes les personnes qui souhaitent gérer leur soin quotidien de manière plus consciente, sans renoncer à l’efficacité ni – comme la marque le formule elle-même – au plaisir de l’utilisation.
Fabrication et ingrédients
Tous les produits sont développés dans le laboratoire d’Aarau. Concrètement, pour la clientèle : ni sels d’aluminium, ni alcool, ni parabènes, ni colorants. La marque présente sa Deo Cream comme végane et à base naturelle. Le tout nouveau Shower Cube Niagara mise lui aussi sur des ingrédients végétaux : huile de jojoba bio et extrait de rose sauvage constituent la base de ce pain de douche sans savon. Cette approche – des listes d’ingrédients courtes et compréhensibles plutôt que de longs noms chimiques – est ce qui est censé distinguer des marques de cosmétique naturelle comme celle-ci des produits grand public.
Ce que représente la marque
No Bullsh!t se positionne clairement : la marque revendique une cosmétique cent pour cent naturelle, sans additifs nocifs. Cette posture traverse tout l’assortiment, de la Deo Cream aux baumes pour tatouages. En même temps, selon la marque, la cosmétique naturelle ne doit pas seulement fonctionner, mais aussi procurer du plaisir – elle affirme que ses produits agissent tout en rendant l’application agréable. Cette combinaison d’efficacité et d’un certain clin d’œil se retrouve déjà dans le nom de la marque, qui évite tout détour marketing et dit directement ce qu’elle refuse : l’enjolivement des ingrédients.
Chez No Bullsh!t en ce moment
La marque sort régulièrement de nouveaux formats et éditions. En juillet 2026 est arrivé le Shower Cube Niagara, un pain de douche sans savon à l’huile de jojoba bio et à l’extrait de rose sauvage. En novembre 2025 a suivi le Vanity Bag, une pochette en cordelette bleue pour ranger les produits. Un an plus tôt, en novembre 2024, No Bullsh!t avait lancé une édition limitée de la Deo Cream Tangy, au parfum de mandarine et de poivre. Déjà en décembre 2023, la ligne Travel Sizes avait été lancée, avec de petits formats de voyage comme le Solid Conditioner et le 2en1 Solid Body & Hair. En novembre 2023 se sont ajoutés des baumes pour tatouages, développés avec une tatoueuse de Hambourg. Cette succession montre une marque qui étoffe en continu son assortiment de base par des ajouts ciblés et modestes, plutôt que de tout bouleverser.
Pour la clientèle en Suisse
No Bullsh!t est une marque suisse dont le laboratoire et le développement se trouvent à Aarau. La fabrication reste donc dans le pays, ce qui signifie pour la clientèle d’ici des circuits courts entre développement et produit. L’orientation de l’assortiment est claire : de la cosmétique naturelle pour le visage, le corps et les cheveux, pensée pour le quotidien comme pour le bagage de voyage grâce aux formats réduits.
Pourquoi on l’aime
On aime qu'une formule comme celle de la Deo Cream reste inchangée depuis plus de six ans, plutôt que d'être sans cesse réinventée. Les formats de voyage et le Shower Cube solide montrent aussi que la marque pense au-delà de son propre lavabo. Une marque qui, apparemment, prend son nom au pied de la lettre.
C’est exactement le genre de maison qu’on aimerait croiser un jour sur O!deal.
Repérés chez No Bullsh!t
1
Shower Cube Niagara : le cube de douche solide et sans savon de No Bullsh!t
Un cube de douche solide, sans savon, à l'huile de jojoba et à l'extrait d'églantier : No Bullsh!t veut chasser les flacons en plastique de la douche.