QWSTION : la marque suisse qui tisse ses sacs à partir de plantes

Un sac, un tissu, une question. C’est à peu près tout ce qu’il faut pour résumer QWSTION, marque suisse fondée en 2008. Son nom sonne comme une interrogation permanente, et ce n’est pas un hasard : QWSTION affirme remettre en question les manières conventionnelles de concevoir, fabriquer et utiliser les objets du quotidien. Depuis Zurich, où se trouve sa boutique phare de la Limmatstrasse, la marque a construit une réputation discrète autour d’un geste simple : sortir le plastique de l’équation et le remplacer par des matières végétales.

Une question posée en 2008

Tout commence par un constat que beaucoup de fabricants de sacs partagent sans forcément le résoudre : la majorité des textiles techniques reposent sur des dérivés du pétrole. QWSTION choisit une autre voie dès sa fondation en 2008. Plutôt que d’optimiser un peu plus les matières existantes, la marque décide de repartir de la matière première elle-même, et de la chercher dans le règne végétal. Cette décision initiale va structurer tout ce qui suivra, jusqu’à la mise au point d’un tissu qui porte aujourd’hui la signature de la maison.

Des sacs pensés pour durer

La gamme QWSTION se construit autour des sacs et accessoires du quotidien : ce sont eux qui portent le propos de la marque, saison après saison. On y trouve des pièces pensées pour un usage régulier, urbain ou de déplacement, avec une attention portée à la matière autant qu’à la forme. La marque a récemment élargi son terrain : le lancement du All Weather Coat marque le premier produit hors sacs, développé avec le studio D.N.S. à partir d’un tissu appelé CottonShell®. Signe qu’une marque née autour d’un sac peut, avec les mêmes convictions, habiller aussi le corps. Les accessoires ne sont pas en reste : un porte-clés, le Bananatex Keychain Large, décline le matériau signature dans un objet minuscule, presque un manifeste de poche.

Le tissu qui porte son nom

Le cœur du savoir-faire QWSTION tient en un mot : Bananatex®. Ce tissu, développé par la marque, est tiré d’une plante de bananier, ce qui permet de s’affranchir des fibres synthétiques habituellement utilisées dans les sacs techniques. Depuis 2018, QWSTION applique les principes de conception circulaire Cradle to Cradle à sa gamme, une approche qui pense un produit dès sa conception pour qu’il puisse, en théorie, retourner sans dommage dans un cycle naturel ou industriel. Concrètement, pour qui porte un sac QWSTION, cela signifie une matière d’origine végétale plutôt que plastique, et une conception qui ne s’arrête pas à l’objet fini mais réfléchit à ce qu’il devient ensuite. La fabrication, elle, se fait sur des sites certifiés BSCI en Asie et dans l’Union européenne — une certification qui porte sur les conditions de travail dans les usines partenaires. La marque elle-même est certifiée B Corp, un label qui évalue l’entreprise dans son ensemble, au-delà du seul produit.

Une vision qui dépasse le sac

QWSTION ne se contente pas de vendre des objets : la marque affirme viser une vision régénérative, où déchets et pollution seraient éliminés grâce à une chaîne d’approvisionnement en boucle fermée. C’est une ambition de long terme, qui dépasse largement un catalogue de sacs. Plus étonnant encore, QWSTION affirme rendre son tissu Bananatex® librement disponible pour toute entreprise souhaitant, elle aussi, remplacer le plastique par des plantes. Autrement dit, la marque ne cherche pas à garder son invention pour elle : elle la met à disposition, comme si la question posée par son nom appelait une réponse collective plutôt qu’un simple avantage concurrentiel.

Ce qui bouge chez QWSTION

L’actualité récente de la marque montre une volonté de sortir du seul territoire du sac. En 2026, le All Weather Coat, réalisé avec le studio D.N.S. à partir de CottonShell®, ouvre un nouveau chapitre vestimentaire. Côté sacs, le Weekender reçoit un nouveau coloris, Organic Jet Black, preuve que les modèles historiques continuent d’évoluer plutôt que d’être simplement reconduits. La marque a aussi collaboré avec AKLA sur une série de casquettes sans plastique, fabriquées à la main à Zurich — une pièce unique en son genre dans le catalogue, qui rappelle que l’atelier zurichois reste actif même sur de petites séries. Enfin, le porte-clés Bananatex Keychain Large, sorti la même année, prolonge la logique de la marque jusque dans les objets les plus modestes, fabriqué lui aussi à Zurich.

Ce qu’il faut savoir depuis la Suisse

QWSTION est une marque suisse, née et toujours ancrée à Zurich, où se trouve sa boutique phare de la Limmatstrasse. C’est là que la marque expose l’ensemble de sa gamme, sacs, accessoires et désormais vêtements, et que se fabriquent certaines pièces, comme la série de casquettes avec AKLA ou le porte-clés Bananatex.