QWSTION: la marca svizzera che tesse le sue borse con le piante

Una borsa, un tessuto, una domanda. Basta praticamente questo per riassumere QWSTION, marca svizzera fondata nel 2008. Il suo nome suona come un’interrogazione permanente, e non è un caso: QWSTION dichiara di voler rimettere in discussione i modi convenzionali di concepire, fabbricare e usare gli oggetti di tutti i giorni. Da Zurigo, dove si trova il suo negozio principale sulla Limmatstrasse, la marca ha costruito una reputazione discreta attorno a un gesto semplice: togliere la plastica dall’equazione e sostituirla con materie vegetali.

Una domanda posta nel 2008

Tutto parte da una constatazione che molti fabbricanti di borse condividono senza però risolverla: la maggior parte dei tessili tecnici si basa su derivati del petrolio. QWSTION sceglie un’altra strada già dalla sua fondazione nel 2008. Invece di ottimizzare un po’ di più i materiali esistenti, la marca decide di ripartire dalla materia prima stessa, cercandola nel regno vegetale. Questa decisione iniziale strutturerà tutto ciò che seguirà, fino alla messa a punto di un tessuto che porta oggi la firma della casa.

Borse pensate per durare

La gamma QWSTION si costruisce attorno alle borse e agli accessori di uso quotidiano: sono loro a portare il messaggio della marca, stagione dopo stagione. Vi si trovano pezzi pensati per un uso regolare, urbano o da viaggio, con un’attenzione rivolta tanto al materiale quanto alla forma. La marca ha recentemente ampliato il proprio terreno: il lancio dell’All Weather Coat segna il primo prodotto al di fuori delle borse, sviluppato con lo studio D.N.S. a partire da un tessuto chiamato CottonShell®. Segno che una marca nata attorno a una borsa può, con le stesse convinzioni, vestire anche il corpo. Nemmeno gli accessori restano indietro: un portachiavi, il Bananatex Keychain Large, declina il materiale distintivo in un oggetto minuscolo, quasi un manifesto da tasca.

Il tessuto che porta il suo nome

Il cuore del know-how QWSTION si racchiude in una parola: Bananatex®. Questo tessuto, sviluppato dalla marca, è ricavato da una pianta di banano, il che permette di affrancarsi dalle fibre sintetiche solitamente usate nelle borse tecniche. Dal 2018, QWSTION applica alla sua gamma i principi di progettazione circolare Cradle to Cradle, un approccio che pensa un prodotto già in fase di concezione affinché possa, in teoria, rientrare senza danni in un ciclo naturale o industriale. Concretamente, per chi porta una borsa QWSTION, questo significa un materiale di origine vegetale piuttosto che plastica, e una progettazione che non si ferma all’oggetto finito ma riflette su cosa ne diventerà in seguito. La fabbricazione, dal canto suo, avviene in siti certificati BSCI in Asia e nell’Unione Europea — una certificazione che riguarda le condizioni di lavoro nelle fabbriche partner. La marca stessa è certificata B Corp, un’etichetta che valuta l’azienda nel suo insieme, al di là del singolo prodotto.

Una visione che va oltre la borsa

QWSTION non si limita a vendere oggetti: la marca afferma di puntare a una visione rigenerativa, dove scarti e inquinamento verrebbero eliminati grazie a una catena di approvvigionamento a ciclo chiuso. È un’ambizione a lungo termine, che va ben oltre un catalogo di borse. Ancora più sorprendente, QWSTION dichiara di rendere il proprio tessuto Bananatex® apertamente disponibile a qualsiasi azienda che desideri, a sua volta, sostituire la plastica con le piante. In altre parole, la marca non cerca di tenere la propria invenzione per sé: la mette a disposizione, come se la domanda posta dal suo nome richiedesse una risposta collettiva piuttosto che un semplice vantaggio competitivo.

Cosa cambia in QWSTION

L’attualità recente della marca mostra una volontà di uscire dal solo territorio della borsa. Nel 2026, l’All Weather Coat, realizzato con lo studio D.N.S. a partire dal CottonShell®, apre un nuovo capitolo nell’abbigliamento. Sul fronte delle borse, il Weekender riceve una nuova colorazione, Organic Jet Black, prova che i modelli storici continuano a evolversi piuttosto che essere semplicemente riproposti. La marca ha anche collaborato con AKLA su una serie di berretti senza plastica, fabbricati a mano a Zurigo — un pezzo unico nel suo genere all’interno del catalogo, che ricorda come l’atelier zurighese rimanga attivo anche su piccole serie. Infine, il portachiavi Bananatex Keychain Large, uscito lo stesso anno, prolunga la logica della marca fino agli oggetti più modesti, fabbricato anch’esso a Zurigo.

Cosa sapere dalla Svizzera

QWSTION è una marca svizzera, nata e ancora radicata a Zurigo, dove si trova il suo negozio principale sulla Limmatstrasse. È lì che la marca esibisce l’intera gamma, borse, accessori e ormai anche abbigliamento, e che si fabbricano alcuni pezzi, come la serie di berretti con AKLA o il portachiavi Bananatex.