Cabaia: das französische Label, das recyceltes Plastik in bunte Rucksäcke verwandelt

Cabaia begann mit einer Mütze. 2015 lancierte Gründer Bastien Valensi Beanies mit austauschbaren Pompons, mit denen sich eine einzige Mütze je nach Tag oder Outfit verändern liess. Die Idee verbreitete sich derart schnell, dass die Marke innert weniger Jahre ein Netzwerk von tausend Verkaufsstellen in ganz Europa aufgebaut hatte. 2022 wurde Cabaia B-Corp-zertifiziert – ein Status, den das Unternehmen bis heute hält. Was als Woll-Accessoire begann, ist zu einem vollständigen Sortiment aus Taschen, Rucksäcken und Gepäckstücken herangewachsen, die alle denselben Instinkt für Farbe und Modularität teilen.

Wie alles begann

Bastien Valensi gründete Cabaia 2015 rund um einen einfachen Mechanismus: Pompons zum An- und Abklipsen. Das bedeutete, dass eine Kundin oder ein Kunde mit einer Mütze mehrere Stimmungen abdecken konnte. Diese Logik austauschbarer Teile blieb nicht auf Strickwaren beschränkt. 2018 ging die Marke eine Partnerschaft mit der französischen Tierschutzorganisation SPA für eine Solidaritätskollektion ein – ein frühes Zeichen dafür, dass Cabaia mit seinen Produkten für mehr als nur Design stehen wollte. 2019 lancierte das Label seinen Adventurer-Rucksack, der gemeinsam mit den eigenen Kundinnen und Kunden entwickelt wurde statt im Alleingang. Ein Jahr später zählte die Marke tausend Verkaufsstellen in ganz Europa. 2021 eröffnete Cabaia sein erstes physisches Geschäft in Paris und nahm im selben Jahr in Frankreich den Status einer «Société à mission» an – eine rechtliche Verpflichtung, soziale und ökologische Ziele parallel zu den kommerziellen zu verfolgen.

Was das Sortiment umfasst

Das Sortiment von Cabaia konzentriert sich auf Rucksäcke, Taschen, Gepäckstücke und Accessoires, die alle mit derselben visuellen Identität gestaltet sind: kräftige Farben, modulare Bestandteile und Teile, die sich austauschen oder personalisieren lassen. Der Adventurer ist die Linie, die die Marke prägt. Laut Cabaia wird sie zusammen mit der eigenen Kundschaft mitgestaltet und ist in verschiedenen Grössen, Farben und Materialien erhältlich, die jede Saison erneuert werden, statt einmal festgelegt und dann unverändert zu bleiben. 2023 weitete die Marke diesen Ansatz über Rucksäcke hinaus auf Gepäckstücke und Accessoires aus und erweiterte damit, was eine Cabaia-Kundin oder ein Cabaia-Kunde vom täglichen Arbeitsweg bis zur längeren Reise mitnehmen kann. Das Ergebnis ist ein Sortiment, das weniger um ein einzelnes Vorzeigeprodukt herum aufgebaut ist als um ein System: Taschen und Zubehörteile, die gemischt, kombiniert und Stück für Stück ersetzt werden können, statt im Ganzen weggeworfen zu werden.

Materialien und Herstellung

Cabaia gibt an, dass 67 % seiner Produkte recyceltes Plastik enthalten und dass die Adventurer-Linie speziell zu 70 % aus recyceltem Plastik besteht. Diese Zahlen stammen von der Marke selbst, verweisen aber auf eine klare Materialentscheidung: die Bevorzugung von recyceltem Material gegenüber Neuplastik in einem grossen Teil des Sortiments. Diese Entscheidung wird durch eine im Taschen- und Gepäcksegment unübliche Garantie untermauert – Cabaias eigene Taschen und Gepäckstücke tragen eine lebenslange Herstellergarantie. Für die Kundschaft ist diese Kombination in ganz praktischer Hinsicht relevant: Ein aus recyceltem Material gefertigter Rucksack senkt seine Umweltbelastung nur dann wirklich, wenn er auch dafür gebaut ist, behalten und nicht nach einer oder zwei Saisons ersetzt zu werden. Die B-Corp-Zertifizierung, die die Marke seit 2022 hält, kommt hier obendrauf und dient als externe Anerkennung der breiteren sozialen und ökologischen Standards, die Cabaia auf seine Betriebsführung anwendet – nicht nur auf das, was es herstellt.

Wofür die Marke steht

Cabaias Wechsel zum Status einer «Société à mission» im Jahr 2021, gefolgt von der B-Corp-Zertifizierung 2022, markiert einen Schritt weg vom blossen Herstellen bunter Accessoires hin zur Formalisierung von Verpflichtungen rund um diese Produkte. 2024 schuf die Marke Care & Give, einen eigenen Stiftungsfonds, und erweiterte damit ihr Engagement für soziale und wohltätige Anliegen über die frühere Zusammenarbeit mit der Tierschutzorganisation SPA von 2018 hinaus. Neben den Zertifizierungen werden die eigenen Angaben der Marke zum Anteil an recyceltem Plastik – 67 % im gesamten Sortiment, 70 % speziell bei Adventurer – als Beleg einer Materialstrategie präsentiert und nicht als einmaliges grünes Produkt. Zusammengenommen sind dies die Bausteine einer Marke, die sich entschieden hat, ihre Rechenschaftspflicht in ihre rechtliche Struktur einzubauen, nicht nur ins Marketing.

Aktuell

Cabaia hat sowohl seine physische Präsenz als auch sein Produktsystem laufend erweitert. 2024 eröffnete die Marke ihre ersten Geschäfte in Deutschland und erweiterte damit ihr Verkaufsnetz über Frankreich hinaus. Bei den Produkten lohnt sich ein Blick auf zwei Neuheiten. Ab September 2026 führt die Marke austauschbare Seitentaschen ein, die für alle ihre Rucksackformate passen und damit die modulare Logik, die Cabaia seit den ersten Pompon-Mützen prägt, auf einen ganz anderen Teil der Tasche ausweitet. Im selben Monat kommen fünf neue Rucksäcke unter der neuen Bezeichnung Slim zur Adventurer-Familie hinzu, was auf ein schmaleres Profil innerhalb einer Linie hindeutet, die laut Marke saisonal und mit Kundeninput erneuert wird.