Cabaia : la marque française qui transforme le plastique recyclé en sacs à dos colorés

Cabaia a commencé avec un bonnet. En 2015, le fondateur Bastien Valensi lance des bonnets équipés de pompons interchangeables, permettant à un seul bonnet de changer d’allure selon le jour ou la tenue. L’idée se répand assez vite pour qu’en quelques années, la marque construise un réseau de mille points de vente en Europe. En 2022, Cabaia obtient la certification B Corp, un statut qu’elle détient toujours. Ce qui a démarré comme un accessoire en laine s’est transformé en un catalogue complet de sacs, sacs à dos et bagages, qui partagent tous le même goût pour la couleur et la modularité.

Comment tout a commencé

Bastien Valensi fonde Cabaia en 2015 autour d’un mécanisme tout simple : des pompons qui se clipsent et se déclipsent. De quoi permettre à une cliente ou un client de posséder un seul bonnet et plusieurs humeurs. Cette logique de pièces interchangeables ne reste pas confinée à la maille. Dès 2018, la marque s’associe à la SPA française pour une collection solidaire, premier signe que Cabaia veut que ses produits représentent autre chose que du design. En 2019, la griffe lance son sac à dos Adventurer, développé avec sa propre clientèle plutôt qu’en vase clos. Un an plus tard, elle compte mille points de vente en Europe. En 2021, Cabaia ouvre sa première boutique physique, à Paris, et adopte la même année le statut d’entreprise à mission en France — un engagement légal à poursuivre des objectifs sociaux et environnementaux en parallèle des objectifs commerciaux.

Ce que contient la gamme

Le catalogue de Cabaia s’articule autour de sacs à dos, sacs, bagages et accessoires, tous conçus avec la même identité visuelle : couleurs vives, composants modulaires et pièces qui peuvent être échangées ou personnalisées. L’Adventurer est la ligne qui définit la marque. Selon Cabaia, elle est co-créée avec sa propre clientèle et se décline en une gamme de tailles, de couleurs et de matériaux renouvelés chaque saison, plutôt que figés une fois pour toutes. En 2023, la marque étend cette approche au-delà des sacs à dos vers les bagages et les accessoires, élargissant ce qu’une personne cliente de Cabaia peut emporter, du trajet quotidien au voyage plus long. Le résultat est une gamme construite moins autour d’un produit vedette unique que d’un système : des sacs et des pièces pensés pour être mélangés, assortis et remplacés morceau par morceau plutôt que jetés en bloc.

Matières et fabrication

Cabaia indique que 67 % de ses produits contiennent du plastique recyclé, et que sa ligne Adventurer est spécifiquement fabriquée à partir de 70 % de plastique recyclé. Ces chiffres sont ceux de la marque elle-même, mais ils traduisent un choix de matériaux clair : privilégier les matières recyclées plutôt que le plastique vierge sur une grande partie du catalogue. Ce choix s’appuie sur une garantie peu courante dans la catégorie des sacs et bagages — les sacs et bagages Cabaia bénéficient d’une garantie à vie du fabricant. Pour la clientèle, cette combinaison a une portée très concrète : un sac à dos fabriqué à partir de matière recyclée n’a un impact réellement réduit que s’il est aussi conçu pour être gardé, et non remplacé après une saison ou deux. La certification B Corp que la marque détient depuis 2022 vient s’ajouter à cela, faisant office de reconnaissance par un tiers des standards sociaux et environnementaux plus larges que Cabaia applique à sa façon de fonctionner, pas seulement à ce qu’elle fabrique.

Ce que défend la marque

Le passage de Cabaia au statut d’entreprise à mission en 2021, suivi de la certification B Corp en 2022, marque un glissement : la marque ne se contente plus de fabriquer des accessoires colorés, elle formalise des engagements autour d’eux. En 2024, elle crée Care & Give, un fonds de dotation dédié, prolongeant son implication dans des causes sociales et caritatives au-delà de la collaboration antérieure avec la SPA en 2018. Aux côtés de ces certifications, les propres déclarations de la marque sur la teneur en plastique recyclé — 67 % sur l’ensemble de la gamme, 70 % pour l’Adventurer spécifiquement — sont présentées comme la preuve d’une stratégie matière et non d’un produit vert isolé. Pris ensemble, ce sont les éléments d’une marque qui a choisi d’inscrire sa responsabilité dans sa structure légale, pas seulement dans son marketing.

En ce moment

Cabaia continue d’étendre à la fois sa présence physique et son système de produits. En 2024, elle ouvre ses premières boutiques en Allemagne, élargissant son empreinte commerciale au-delà de la France. Côté produits, deux lancements méritent d’être suivis. Dès septembre 2026, la marque introduit des poches latérales interchangeables conçues pour s’adapter à tous ses formats de sacs à dos, étendant la logique modulaire qui définit Cabaia depuis ses premiers bonnets à pompons à une partie entièrement différente du sac. Le même mois, cinq nouveaux sacs à dos rejoignent la famille Adventurer sous une nouvelle désignation Slim, suggérant un profil plus fin au sein d’une ligne que la marque décrit comme renouvelée saison après saison avec l’apport de sa clientèle.