Non-stop dogwear: das Geschirr, genäht für einen Skijöring-Hund, wurde zur Marke

Ein von Hand genähtes Geschirr für einen Skijöring-Hund, der in den handelsüblichen schlecht Luft bekam: So beginnt die Geschichte von Non-stop dogwear. Zwanzig Jahre später verkauft dieses kleine Unternehmen, das in einer Scheune auf dem norwegischen Land sitzt, Geschirre, Leinen, Halsbänder und Jacken für aktive Hunde in Läden auf der ganzen Welt. Sein Leitspruch besteht aus vier englischen Wörtern, «Release your dog’s potential», und jedes Stück der Kollektion folgt daraus.

Eine Geschichte, die in Oslo beginnt

Alles beginnt 2006 in Oslo. Laut Marke war ihr damaliger Hund Hårek einer der begabtesten im Skijöring, einer Disziplin, bei der der Hund einen Skifahrer zieht. Frei lief er mühelos; im Geschirr zeigte er Anzeichen von Atembeschwerden, und seine Bewegung wirkte eingeschränkt. Die Gründer probierten mehrere Ausrüstungen aus, fanden aber nicht die gesuchte und begannen zu nähen. Das Ergebnis heisst heute Freemotion harness.

Das Unternehmen wurde 2009 in Norwegen gegründet. Die Vorstellungsseite nennt vier Gründungsmitglieder: Kristoffer Grøtan Olsen, Tonje Wahl Evensen, Sebastian Plur Nilssen und Fredrik Skjøldt. Tonje Wahl Evensen erscheint dort als Geschäftsführerin. Der Sitz befindet sich in Brøttum, in einem Gebäude, dessen Holzwände von 1820 stammen, einer ehemaligen Scheune, die zu Büros umgebaut wurde, als das Team im Frühling 2012 einzog. Die Marke zählt heute fast zwanzig Personen im Büro, gegenüber drei am Anfang.

Geschirre, und alles andere

Die Geschirre bilden das Herzstück der Kollektion, jedes für einen Einsatz: das Freemotion für den Zugsport, das Rush, die kompaktere Version für Wandern und Canicross, das Line für den Alltag, das Ramble. Daneben bietet die Marke Leinen, Halsbänder, Gurte fürs Laufen mit dem Hund, Jacken und Mäntel, Schutzschuhe, Taschen und Kleidung für einen selbst an, von der Mütze bis zum T-Shirt.

Die Marke richtet sich an ein klar umrissenes Publikum, jenes, das sich mit seinem Hund bewegt: Wandern, Laufen, Skifahren, Velofahren, Zugsport. Sie schreibt es unumwunden: Ob man im Wettkampf Sekunden gewinnen oder tagelang in den Bergen wandern will, die Ausrüstung muss der Aktivität dienen.

Das Know-how

Laut Marke dauert es in der Regel zwei Jahre, von einer Idee zu einem fertigen Produkt zu kommen. Die Ideen kommen oft von den Athleten und Gemeinschaften, mit denen sie arbeitet; das Entwicklungsteam, das Sebastian Plur Nilssen leitet, wählt dann mit den Produktionsstätten die Materialien aus. Die Prototypen gehen an Profiathleten und Besitzer aktiver Hunde, in Norwegen und im Ausland.

Gefertigt wird hauptsächlich in Asien, in Fabriken, die nach Angaben der Marke auf Textilien spezialisiert sind. Sie gibt an, viele ihrer grossen Fabriken seien nach ISO 9001 zertifiziert und sie sei Partnerin des bluesign SYSTEM, eines Standards, der die Materialien regelt. Sie hebt auch Ersatzteile hervor, etwa die seitlichen Clips und die Schnallen, um zu reparieren statt zu ersetzen.

Wofür die Marke eintritt

Das Tierwohl steht laut Marke an erster Stelle: Ihre Ausrüstung soll bequem und funktional sein, ohne den Hund zu stören. Sie erwartet von ihren Athleten und Partnern, dass sie ihre Hunde gut behandeln, bei Gesundheit, Training und Alltag.

Ihre Haltung zur Nachhaltigkeit ist einfach: Das Produkt, das hält, ist das nachhaltigste. Sie nennt Athleten, die dasselbe Geschirr seit fast zehn Jahren nutzen, und erinnert daran, dass sie gebrauchtes Material zurücknimmt, um es Tierheimen und jungen Sportlerinnen und Sportlern zu geben. Seit 2019 ersetzt sie ihre Plastikverpackungen durch recycelbare Materialien. Ihre Schwesterfirma Non-stop polar, die in einigen Produkten Federn und Leder verwendet, erklärt, rückverfolgbare Materialien zu beziehen, mit Daunen, die nach dem Responsible Down Standard zertifiziert sind, und die Marke sagt, sie verwende keinerlei Pelz.

Aktuell

Als Neuheit hebt die Marke das Trekking line harness CLIP’N hervor, die aktualisierte Version des Line harness 5.0. Sein Hauptunterschied ist eine Clipschnalle am Hals, mit der man das Geschirr nicht über den Kopf des Hundes ziehen muss.

Zur Anerkennung: Non-stop dogwear wurde in die FT 1000 2025 aufgenommen, die Rangliste der am stärksten wachsenden europäischen Unternehmen der Financial Times, auf Rang 13 der Kategorie Retail. Laut PetWorldwide, das es am 1. April 2025 meldete, beruht die Rangliste auf dem durchschnittlichen jährlichen Wachstum zwischen 2020 und 2023, und die Produkte der Marke werden in mehr als 2’000 Läden in 58 Ländern verkauft.

Für Leserinnen und Leser in der Schweiz

Der Onlineshop der Marke führt die Schweiz in seiner Länderauswahl. Er ist auf Französisch und Deutsch verfügbar, ausserdem auf Englisch, Spanisch, Finnisch, Norwegisch und Schwedisch.