Non-stop dogwear : le harnais cousu pour un chien de skijoring, devenu marque

Un harnais cousu à la main pour un chien de skijoring qui respirait mal dans ceux du commerce : c’est ainsi que commence l’histoire de Non-stop dogwear. Vingt ans plus tard, cette petite entreprise installée dans une grange de la campagne norvégienne vend des harnais, des laisses, des colliers et des vestes pour chiens actifs dans des magasins du monde entier. Sa devise tient en quatre mots anglais, « Release your dog’s potential », et chaque pièce de la gamme en découle.

Une histoire née à Oslo

Tout commence à Oslo, en 2006. Selon la marque, son chien d’alors, Hårek, était l’un des plus talentueux du skijoring, une discipline où le chien tire un skieur. Libre, il courait avec aisance ; dans un harnais, il montrait des signes de gêne respiratoire et son mouvement semblait restreint. Les fondateurs ont essayé plusieurs équipements, sans trouver celui qu’ils cherchaient, et se sont mis à coudre. Le résultat s’appelle aujourd’hui le Freemotion harness.

L’entreprise a été fondée en Norvège en 2009. La page de présentation nomme quatre membres fondateurs : Kristoffer Grøtan Olsen, Tonje Wahl Evensen, Sebastian Plur Nilssen et Fredrik Skjøldt. Tonje Wahl Evensen y apparaît comme directrice générale. Le siège se trouve à Brøttum, dans un bâtiment dont les murs de bois datent de 1820, une ancienne grange transformée en bureaux lorsque l’équipe s’y est installée, au printemps 2012. La marque compte aujourd’hui près de vingt personnes au bureau, contre trois au début.

Des harnais, et tout le reste

Les harnais forment le cœur de la gamme, chacun pour un usage : le Freemotion pour les sports de traction, le Rush, version plus compacte pour la randonnée et le canicross, le Line pour le quotidien, le Ramble. Autour d’eux, la marque propose des laisses, des colliers, des ceintures pour la course avec son chien, des vestes et des manteaux, des chaussons de protection, des sacs et de quoi s’habiller soi-même, du bonnet au t-shirt.

La marque s’adresse à un public précis, celui qui bouge avec son chien : randonnée, course à pied, ski, vélo, sports de traction. Elle l’écrit sans détour : que l’on veuille gagner des secondes en compétition ou marcher des jours en montagne, l’équipement doit servir l’activité.

Le savoir-faire

Selon la marque, passer d’une idée à un produit fini demande en général deux ans. Les idées viennent souvent des athlètes et des communautés avec lesquels elle travaille ; l’équipe de développement, que dirige Sebastian Plur Nilssen, choisit ensuite les matériaux avec les sites de production. Les prototypes sont confiés à des athlètes professionnels et à des propriétaires de chiens actifs, en Norvège et à l’étranger.

La fabrication se fait principalement en Asie, dans des usines que la marque dit expertes en textile. Elle indique que nombre de ses grandes usines sont certifiées ISO 9001, et qu’elle est partenaire bluesign SYSTEM, un standard qui encadre les matières. Elle met aussi en avant des pièces détachées, comme les clips latéraux et les boucles, pour réparer plutôt que remplacer.

Ce que la marque défend

Le bien-être animal vient en premier, selon la marque : ses équipements doivent être confortables et fonctionnels sans gêner le chien. Elle attend de ses athlètes et partenaires qu’ils traitent bien leurs chiens, en matière de santé, d’entraînement et de vie quotidienne.

Sa position sur la durabilité est simple : le produit qui dure est le plus durable. Elle cite des athlètes qui utilisent le même harnais depuis près de dix ans, et rappelle qu’elle récupère du matériel usagé pour le donner à des refuges et de jeunes sportifs. Depuis 2019, elle remplace ses emballages plastique par des matériaux recyclables. Sa société sœur Non-stop polar, qui emploie plumes et cuir dans certains produits, affirme s’approvisionner en matières traçables, avec du duvet certifié Responsible Down Standard, et la marque dit ne recourir à aucune fourrure.

En ce moment

La nouveauté mise en avant est le Trekking line harness CLIP’N, version mise à jour du Line harness 5.0. Sa principale différence est une boucle à clip au cou, qui permet de ne pas faire passer le harnais par la tête du chien.

Côté reconnaissance, Non-stop dogwear a été classée au FT 1000 2025, le palmarès des entreprises européennes à la plus forte croissance établi par le Financial Times, au 13e rang de la catégorie Retail. Selon PetWorldwide, qui l’annonçait le 1er avril 2025, le classement repose sur la croissance annuelle moyenne entre 2020 et 2023, et les produits de la marque sont vendus dans plus de 2 000 magasins répartis dans 58 pays.

Pour un lecteur suisse

La boutique en ligne de la marque propose la Suisse dans son sélecteur de pays. Elle existe en français et en allemand, ainsi qu’en anglais, en espagnol, en finnois, en norvégien et en suédois.