Swiss Designer Sport: Berns Antwort auf Sport, Mode und Alltag

Swiss Designer Sport nahm 2017 in Bern Form an, bevor die Marke im Jahr darauf offiziell als Designhaus gegründet wurde. Dahinter stehen zwei Gründer:innen, Rahel Jana Africa und Ross Roy Africa, die aus demselben Studio heraus ein Label aufbauen, das sich bewusst zwischen Sport, Mode und Alltag positioniert, statt sich auf eines davon festzulegen. Die Marke, bekannt unter ihrem Kürzel SDS®, organisiert sich seither um zwei eigenständige Linien, die zwei unterschiedliche Stimmungen innerhalb derselben Idee von Bewegung ansprechen.

Der Anfang in Bern

Die Geschichte beginnt in der Bundesstadt, wo die Marke 2017 entwickelt und 2018 als Designhaus konstituiert wurde. Eine lange Gründungslegende gibt es hier nicht – keine Umzugsgeschichte, keine Richtungswechsel – nur ein Studio in Bern, zwei Gründerpersonen und den Entschluss, etwas aufzubauen, das sich nicht zwischen Sportbekleidung und Mode entscheiden musste. Dieser Entschluss ist der rote Faden der Marke geblieben, sichtbar in ihren beiden heutigen Produktlinien.

Zwei Linien, ein Studio

Swiss Designer Sport organisiert sein Angebot um Women in Sport und RE-SEARCH®. Beide werden im selben Berner Studio entworfen, ziehen aber in unterschiedliche Richtungen. Women in Sport ist, wie der Name andeutet, die deutlich athletischere der beiden Linien, aufgebaut um Sport als Aktivität und tägliche Praxis. RE-SEARCH® hingegen blickt zurück, um vorwärts zu schauen: Laut der Marke handelt es sich um Sportbekleidung mit Heritage-Charakter, die auf der Geschichte und Kultur des Sports aufbaut statt nur auf seiner Leistungsseite. Zusammen erlauben die beiden Linien der Marke, sowohl Menschen anzusprechen, die etwas zum Trainieren suchen, als auch solche, die etwas möchten, das auf Sport verweist, ohne unbedingt dafür getragen zu werden – manchmal vermutlich dieselbe Person an unterschiedlichen Tagen.

Wofür die Marke steht

Swiss Designer Sport bezeichnet sich selbst als Designhaus, das Sport, Mode und Alltag verbindet, statt sie als getrennte Kategorien zu behandeln, die sich nur gelegentlich überschneiden. Das ist ebenso eine Positionierung wie ein Gestaltungsauftrag: Die Marke will weder rein technische Sportbekleidung sein noch reine Mode, die sportliche Formen entlehnt, sondern etwas, das an der Schnittstelle beider entsteht. Die Linie RE-SEARCH® macht diese Schnittstelle am deutlichsten sichtbar, beschrieben von der Marke als moderne Heritage-Sportbekleidung, inspiriert von der Geschichte und Kultur des Sports – eine Art, Sport als Gestaltungsmaterial zu behandeln, nicht nur als Funktion, die erfüllt werden muss.

Aktuell

Die Marke plant einen neuen Produkt-Drop, der am 25. September lanciert wird. Zusätzlich ist ihr Ladengeschäft nun jeden Samstag geöffnet, was ein festes wöchentliches Zeitfenster für einen Besuch bietet statt einer gelegentlichen Öffnung oder eines Termins nach Vereinbarung. Zusammen deuten diese beiden Neuigkeiten auf eine Marke in einer aktiven Phase hin – sie erneuert ihr Sortiment und macht sich gleichzeitig auch abseits des Bildschirms leichter erreichbar.

Für Leserinnen und Leser in der Schweiz

Swiss Designer Sport hat seinen Sitz in Bern und liegt damit klar in der deutschsprachigen Schweiz, geografisch ungefähr auf halbem Weg zwischen Zürich und Lausanne. Das Ladengeschäft der Marke ist neu jeden Samstag geöffnet, was für alle nützlich ist, die sich in der Bundesstadt aufhalten oder durchreisen und die Linien Women in Sport und RE-SEARCH® lieber persönlich als nur online sehen möchten.