Swiss Designer Sport: la risposta bernese a sport, moda e quotidianità

Swiss Designer Sport comincia a prendere forma a Berna nel 2017, prima di essere costituita formalmente come maison di design l’anno seguente. Dietro al progetto ci sono due fondatori, Rahel Jana Africa e Ross Roy Africa, che lavorano nello stesso atelier per costruire una marca posizionata deliberatamente tra sport, moda e vita quotidiana, senza dover scegliere una sola strada. La marca, conosciuta con le sue iniziali SDS®, si è da allora organizzata attorno a due linee distinte, che esprimono due anime diverse della stessa idea di movimento.

Gli inizi a Berna

La storia comincia nella capitale svizzera, dove la marca viene sviluppata nel 2017 e costituita come maison di design nel 2018. Qui non c’è un lungo mito fondativo, né traslochi o cambi di rotta da raccontare: solo un atelier a Berna, due fondatori e una decisione precisa, quella di non dover scegliere tra abbigliamento sportivo e moda. Questa decisione è rimasta il filo conduttore della marca, ed è quella che si esprime oggi attraverso le sue due linee.

Due linee, un solo atelier

Swiss Designer Sport organizza la propria produzione attorno a Women in Sport e RE-SEARCH®. Entrambe sono disegnate nello stesso atelier bernese, ma vanno in direzioni diverse. Women in Sport, come suggerisce il nome, è la più marcatamente sportiva delle due, costruita attorno allo sport come attività e pratica quotidiana. RE-SEARCH®, invece, guarda indietro per guardare avanti: secondo la marca, si tratta di abbigliamento sportivo dal sapore storico, che attinge alla storia e alla cultura dello sport più che al suo aspetto prestazionale. Insieme, le due linee permettono alla marca di rivolgersi a chi cerca qualcosa per allenarsi e a chi cerca qualcosa che richiami lo sport senza necessariamente indossarlo per praticarlo — a volte, probabilmente, la stessa persona ma in giorni diversi.

Cosa rappresenta la marca

Swiss Designer Sport si descrive come una maison di design che unisce sport, moda e quotidianità, piuttosto che trattarli come categorie separate che si sovrappongono occasionalmente. È tanto una dichiarazione di posizionamento quanto un principio di design: la marca non cerca di essere puro abbigliamento sportivo tecnico, né pura moda che prende in prestito forme sportive, ma qualcosa costruito proprio all’incrocio tra i due mondi. La linea RE-SEARCH® rende questo incrocio più esplicito, descritta dalla marca come abbigliamento sportivo dal patrimonio moderno, ispirato alla storia e alla cultura dello sport — un modo di trattare lo sport come materiale di design, e non solo come funzione da soddisfare.

In questo momento

La marca ha in programma una nuova collezione, in uscita il 25 settembre 2026. Parallelamente, il suo negozio fisico è ora aperto ogni sabato, offrendo una finestra settimanale fissa per visitarlo di persona, invece di un accesso occasionale o su appuntamento. Insieme, le due notizie indicano una marca in una fase attiva — che rinnova la propria gamma e si rende al contempo più accessibile anche fuori dallo schermo.

Per un lettore svizzero

Swiss Designer Sport ha sede a Berna, il che la colloca saldamente nella Svizzera germanofona, grosso modo a metà strada tra Zurigo e Losanna. Il negozio fisico della marca è ora aperto ogni sabato, un’informazione utile per chi vive nella capitale o vi transita e vuole vedere di persona le linee Women in Sport e RE-SEARCH®, invece di limitarsi a guardarle online.