Swiss Designer Sport : la maison bernoise qui fait dialoguer sport, mode et quotidien

Swiss Designer Sport a commencé à prendre forme à Berne en 2017, avant d’être officiellement constituée en maison de design l’année suivante. Derrière elle se trouvent deux fondateurs, Rahel Jana Africa et Ross Roy Africa, qui travaillent depuis le même atelier pour bâtir une marque volontairement à cheval entre le sport, la mode et le quotidien, plutôt que de choisir une seule voie. La marque, connue sous ses initiales SDS®, s’organise depuis autour de deux lignes distinctes qui traduisent deux ambiances différentes au sein d’une même idée du mouvement.

Les débuts bernois

L’histoire commence dans la capitale suisse, où la marque a été développée en 2017 puis constituée en maison de design en 2018. Pas de longue légende fondatrice ici, pas de déménagement ni de virage à raconter — juste un atelier à Berne, deux fondateurs, et une décision : ne pas avoir à choisir entre le sportswear et la mode. Cette décision est restée le fil conducteur de la marque depuis, exprimée à travers ses deux lignes actuelles.

Deux lignes, un seul atelier

Swiss Designer Sport organise sa production autour de Women in Sport et RE-SEARCH®. Les deux sont conçues dans le même atelier bernois, mais elles tirent dans des directions différentes. Women in Sport, comme son nom l’indique, est la plus ouvertement sportive des deux, construite autour du sport comme activité et pratique quotidienne. RE-SEARCH®, de son côté, regarde en arrière pour mieux avancer : selon la marque, il s’agit de sportswear à l’esprit patrimonial, puisant dans l’histoire et la culture du sport plutôt que dans sa seule dimension performance. Ensemble, les deux lignes permettent à la marque de s’adresser aussi bien à celles et ceux qui cherchent une tenue pour l’entraînement qu’à celles et ceux qui veulent quelque chose qui évoque le sport sans forcément le pratiquer en le portant — parfois, sans doute, la même personne selon les jours.

Ce que défend la marque

Swiss Designer Sport se décrit comme une maison de design qui associe sport, mode et quotidien, plutôt que de les traiter comme des catégories séparées qui se croisent occasionnellement. C’est autant une prise de position qu’un cahier des charges de design : la marque ne cherche pas à être du sportswear purement technique, ni de la mode qui emprunte des coupes sportives, mais quelque chose construit à l’intersection des deux. La ligne RE-SEARCH® rend cette intersection la plus explicite, décrite par la marque comme du sportswear patrimonial moderne, inspiré de l’histoire et de la culture du sport — une manière de traiter le sport comme matière de design, et non comme simple fonction à remplir.

En ce moment

La marque prévoit une nouvelle sortie de produits le 25 septembre. Parallèlement, sa boutique physique est désormais ouverte tous les samedis, offrant un créneau hebdomadaire fixe pour la visiter en personne, plutôt qu’un accès occasionnel ou sur rendez-vous. Ces deux informations dessinent une marque en phase active — qui renouvelle sa gamme tout en se rendant plus facile d’accès hors ligne.

Pour un lecteur suisse

Swiss Designer Sport est basée à Berne, ce qui la place fermement en Suisse alémanique, à peu près à mi-chemin entre Zurich et Lausanne sur la carte. La boutique physique de la marque est désormais ouverte tous les samedis, une information utile pour quiconque se trouve dans la capitale fédérale ou y passe et souhaite découvrir les lignes Women in Sport et RE-SEARCH® en personne plutôt qu’uniquement en ligne.