LOONAWELL : la marque zurichoise qui nourrit les chiens comme une chercheuse en cancérologie

Une chercheuse qui a travaillé au Dana-Farber Cancer Institute et à la Harvard Medical School ne finit pas, en principe, par concevoir de la nourriture pour chiens. C’est pourtant exactement le chemin qui a mené à LOONAWELL, une marque zurichoise fondée en 2020 pour importer dans le monde bien moins réglementé de l’alimentation animale la même rigueur appliquée à la médecine humaine. Le résultat est un catalogue restreint mais ambitieux de repas, friandises et compléments bio, de qualité comparable à l’alimentation humaine, entièrement fabriqués en Suisse. C’est une marque qui parle de traçabilité et de standards comme le ferait un laboratoire, appliqués ici à quelque chose d’aussi ordinaire que le repas d’un chien.

Du laboratoire à la gamelle

L’histoire de LOONAWELL ne commence pas dans un chenil ni avec une recette de famille, mais avec la frustration d’une scientifique. Sa fondatrice est titulaire d’un doctorat en sciences biomédicales et a mené une partie de sa carrière comme chercheuse au Dana-Farber Cancer Institute, affilié à la Harvard Medical School. Ce parcours est inhabituel dans un secteur bâti plus souvent sur la tradition ou le marketing que sur la méthode de laboratoire. La marque a été fondée à Zurich en 2020, et son ambition affichée, dans les mots mêmes de sa fondatrice, n’est rien de moins que de devenir la marque d’alimentation animale la plus digne de confiance au monde. C’est une déclaration audacieuse pour une jeune entreprise suisse, mais elle explique le ton de tout ce que LOONAWELL a fait depuis : méthodique, obsédée par les ingrédients, et étonnamment portée sur les preuves plutôt que sur les promesses.

Ce que contient la gamme

Le catalogue LOONAWELL couvre les trois piliers auxquels pensent la plupart des propriétaires de chiens : les repas complets, les friandises et les compléments. Les repas sont présentés comme des aliments complets, bio, de qualité comparable à l’alimentation humaine, ce qui signifie que les ingrédients sont décrits comme étant d’une qualité comparable à ce qui pourrait se retrouver dans l’assiette d’une personne plutôt que dans une cuve industrielle d’alimentation animale. Les friandises viennent compléter l’offre, y compris des produits façon pâté récemment reconditionnés dans un format plus facile à transporter. Côté compléments, la marque s’est développée avec des produits ciblés, le plus récent étant une formule destinée à la santé des articulations. Des éditions saisonnières et limitées, comme des coffrets-cadeaux de friandises, complètent l’offre pour les propriétaires en quête de quelque chose lié à une occasion particulière. Prise dans son ensemble, la gamme ressemble moins à une ligne d’alimentation animale générique qu’à un ensemble de réponses réfléchies à différents besoins du quotidien : la nutrition journalière, la récompense et le bien-être sur le long terme.

La différence du fabriqué en Suisse

Tout ce que LOONAWELL vend est fabriqué à Zurich, et la marque détient une certification bio, une distinction qui n’est pas simplement décorative mais liée à des standards définis sur la manière dont les ingrédients sont approvisionnés et traités. Selon la marque, les ingrédients utilisés sont de la plus haute qualité, aussi bons, voire meilleurs, que ceux destinés à la consommation humaine. C’est une distinction qui compte dans un secteur où les sous-produits et les intrants de qualité inférieure sont la norme plutôt que l’exception. LOONAWELL indique aussi que la majorité de ses ingrédients sont d’origine bio suisse, ce qui raccourcit les chaînes d’approvisionnement et maintient les sources proches du lieu de fabrication. Pour un propriétaire qui remplit une gamelle, cela se traduit par une question simple, à laquelle la réponse est claire : d’où cela vient-il, et selon quel standard ? Il vaut aussi la peine de relever que la marque affirme être la seule entreprise d’alimentation animale au monde à avoir reçu un label du Swiss Vitamin Institute, une distinction que LOONAWELL s’attribue elle-même, et qui souligne à quel point la science nutritionnelle est centrale dans son identité.

Ce que défend la marque

LOONAWELL se positionne autant sur la transparence que sur le goût. Au-delà de la qualité des ingrédients, la marque affirme vouloir établir de nouveaux standards mondiaux pour le secteur de l’alimentation animale, notamment via une technologie blockchain destinée à assurer une traçabilité complète, de l’ingrédient jusqu’à la gamelle. Que cette ambition se concrétise pleinement ou non, elle signale une marque qui pense la responsabilité en termes structurels, pas seulement dans le texte des emballages. Le volet environnemental de l’entreprise est plus immédiatement tangible : pour chaque commande, LOONAWELL plante un arbre, en partenariat avec l’organisation de reboisement One Tree Planted. C’est un engagement modeste, par commande, plutôt qu’une revendication environnementale tonitruante, et il s’inscrit naturellement dans le positionnement plus large de la marque, celui d’une entreprise qui essaie de faire correctement les aspects peu glamour de l’alimentation animale, de l’approvisionnement à l’emballage jusqu’à l’élimination.

En ce moment

LOONAWELL a maintenu un rythme de sorties soutenu ces deux dernières années. En avril 2025, la marque a publié la première édition du LOONAWELL Cookbook, conçu et imprimé en Suisse, un projet qui suggère que l’entreprise se voit autant comme une éducatrice en nutrition canine que comme une fabricante. Deux mois plus tard, en juin 2025, elle a lancé FlexiLoona, un complément destiné à soutenir la santé des articulations chez le chien, qui a ensuite remporté un FINAT Label Award en mai 2026 pour le design de son étiquette, une reconnaissance attribuée au produit par l’organisme remettant le prix. Le début de l’année 2026 a vu l’arrivée de Merry Mix, un coffret de friandises saisonnier conçu autour des fêtes de fin d’année, et en septembre 2026, la marque a lancé un Discovery Pack réunissant ses six variétés de pâté en tubes individuels de 60 g, un format clairement pensé pour permettre aux propriétaires d’essayer toute la gamme de friandises sans s’engager sur un emballage grand format. Pris ensemble, ces lancements montrent une marque qui avance par cycles courts et réfléchis : un livre, un complément, un coffret saisonnier, un pack de découverte, chacun venant s’ajouter au précédent plutôt que de le remplacer.

Pour un lecteur suisse

LOONAWELL est une marque authentiquement suisse dans tout ce qui compte pour la provenance : fondée à Zurich en 2020, fabriquée à Zurich, et construite autour d’ingrédients qui sont, selon la marque, majoritairement suisses et bio. Pour les propriétaires de chiens en Suisse, cela signifie une chaîne d’approvisionnement nationale plutôt qu’une chaîne traversant plusieurs frontières avant d’arriver dans la gamelle.