LOONAWELL: il cibo per cani di Zurigo nato dal rigore di una ricercatrice

Una ricercatrice che ha lavorato al Dana-Farber Cancer Institute e alla Harvard Medical School non finisce, di norma, a progettare cibo per cani. Eppure è esattamente questo il percorso che ha portato a LOONAWELL, marca con sede a Zurigo fondata nel 2020 per applicare al mondo, molto meno regolamentato, dell’alimentazione animale lo stesso rigore riservato alla medicina umana. Il risultato è un catalogo piccolo ma ambizioso di pasti, snack e integratori biologici, di qualità paragonabile a quella alimentare umana, tutti prodotti in Svizzera. Una marca che parla di tracciabilità e standard con il linguaggio di un laboratorio, applicato qui a qualcosa di ordinario come la cena di un cane.

Dal laboratorio alla ciotola

La storia di LOONAWELL non inizia in un canile né con una ricetta di famiglia, ma con la frustrazione di una scienziata. La fondatrice ha un dottorato in scienze biomediche e ha lavorato parte della sua carriera come ricercatrice al Dana-Farber Cancer Institute, affiliato alla Harvard Medical School. Un percorso insolito in un settore costruito più spesso sulla tradizione o sul marketing che sul metodo scientifico. La marca è stata fondata a Zurigo nel 2020, e la sua ambizione dichiarata, nelle parole stesse della fondatrice, è nientemeno che diventare la marca di cibo per animali più affidabile al mondo. Un’affermazione audace per una giovane azienda svizzera, ma che spiega il tono di tutto ciò che LOONAWELL ha fatto da allora: metodico, ossessionato dagli ingredienti e insolitamente concentrato sulle prove più che sulle promesse.

Cosa comprende la gamma

Il catalogo LOONAWELL copre i tre pilastri a cui pensa la maggior parte dei proprietari di cani: pasti completi, snack e integratori. I pasti sono presentati come alimenti completi, biologici, di qualità paragonabile a quella alimentare umana, il che significa ingredienti descritti come di qualità comparabile a quella che potrebbe finire nel piatto di una persona, piuttosto che in una vasca industriale per petfood. Accanto ai pasti si trovano gli snack, tra cui prodotti in stile paté recentemente riconfezionati in un formato più pratico da trasportare. Sul fronte integratori, la marca si è ampliata con prodotti mirati, l’ultimo dei quali è una formula pensata per la salute delle articolazioni. Uscite stagionali e limitate, come cofanetti regalo di snack, completano l’offerta per chi cerca qualcosa legato a un’occasione particolare. Nel complesso, la gamma si legge meno come una linea generica di petfood e più come un insieme ponderato di risposte a diverse esigenze quotidiane: alimentazione di tutti i giorni, ricompensa e benessere a lungo termine.

La differenza dello «Swiss made»

Tutto ciò che LOONAWELL vende è prodotto a Zurigo, e la marca possiede la certificazione biologica, un marchio che non è puramente decorativo ma legato a standard precisi su come gli ingredienti vengono reperiti e trattati. Secondo la marca, gli ingredienti utilizzati sono della massima qualità, pari o superiore a quelli destinati al consumo umano. Una distinzione significativa in un settore dove sottoprodotti e materie prime di qualità inferiore sono la norma piuttosto che l’eccezione. LOONAWELL dichiara inoltre che la maggior parte dei suoi ingredienti è di origine biologica svizzera, il che accorcia le filiere di approvvigionamento e mantiene la produzione vicina al luogo in cui il cibo viene effettivamente realizzato. Per chi riempie una ciotola, questo si traduce in una domanda semplice a cui viene data una risposta chiara: da dove viene, e secondo quale standard. Vale la pena segnalare anche la rivendicazione della marca di essere l’unica azienda di petfood al mondo ad aver ricevuto un’etichetta dallo Swiss Vitamin Institute, un riconoscimento che LOONAWELL rivendica per sé, e che sottolinea quanto la scienza della nutrizione sia centrale nella sua identità.

Ciò che rappresenta la marca

LOONAWELL punta sulla trasparenza tanto quanto sul gusto. Oltre alla qualità degli ingredienti, la marca dichiara di voler costruire nuovi standard globali per il settore del petfood, in particolare attraverso la tecnologia blockchain, pensata per garantire una tracciabilità completa dall’ingrediente alla ciotola. Che questa ambizione venga realizzata pienamente o meno, segnala una marca che pensa alla responsabilità in termini strutturali, non solo attraverso i testi delle etichette. Il lato ambientale dell’attività è più immediatamente concreto: per ogni ordine, LOONAWELL pianta un albero, in collaborazione con l’organizzazione di riforestazione One Tree Planted. Un impegno modesto, legato a ogni singolo ordine piuttosto che una vasta dichiarazione ambientale, che si inserisce bene nel posizionamento più ampio della marca, quello di un’azienda che cerca di fare bene le parti meno appariscenti del settore del petfood, dall’approvvigionamento all’imballaggio fino allo smaltimento.

Attualità

LOONAWELL ha mantenuto un ritmo costante di uscite negli ultimi due anni. Nell’aprile 2025, la marca ha pubblicato la prima edizione del LOONAWELL Cookbook, ideato e stampato in Svizzera, un progetto che suggerisce come l’azienda si consideri tanto un’educatrice sulla nutrizione canina quanto una produttrice. Due mesi dopo, nel giugno 2025, ha lanciato FlexiLoona, un integratore pensato per sostenere la salute delle articolazioni nei cani, che ha poi vinto un FINAT Label Award nel maggio 2026 per il design dell’etichetta, un riconoscimento attribuito al prodotto dall’ente organizzatore. L’inizio del 2026 ha portato Merry Mix, un cofanetto di snack stagionale legato alle festività di fine anno, e entro settembre 2026 la marca aveva introdotto un Discovery Pack che riunisce tutte e sei le varietà di paté in tubetti individuali da 60 g, un formato pensato chiaramente per permettere ai proprietari di provare l’intera gamma di snack senza dover acquistare confezioni intere. Nel complesso, queste uscite mostrano una marca che si muove per cicli brevi e ponderati: un libro, un integratore, un cofanetto stagionale, un pacchetto di assaggio, ognuno costruito sul precedente piuttosto che sostituirlo.

Per un lettore svizzero

LOONAWELL è una marca genuinamente svizzera in ogni senso rilevante per la provenienza: fondata a Zurigo nel 2020, prodotta a Zurigo, e costruita attorno a ingredienti che, secondo la marca, sono in prevalenza svizzeri e biologici. Per i proprietari di cani in Svizzera, questo significa una filiera di approvvigionamento nazionale piuttosto che una filiera che attraversa diverse frontiere prima di arrivare nella ciotola.